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广告流量波动怎么办?春节日职联直播无插件广告投放攻略!【视频教程】

普通人的春节烦恼:被催婚、被问工资、被催着生二胎……

优化师的春节烦恼:日职联直播无插件广告效果不稳定了、不知道日职联直播无插件流量波动该怎么办……

春节降至,各类日职联直播无插件广告账户,都或多或少会遇到日职联直播无插件流量波动的问题。

不仅如此,受电商活动、季末节前、行业整体流量等影响,日职联直播无插件广告大盘流量都会产生些许变化。

面对节假日期日职联直播无插件广告账户效果不稳定的情况,如何进行解决?本篇文章告诉你答案!

PS:年末福利大放送:厚昌学院日职联直播无插件广告视频免费放送!(详情可见文章底部

 

日职联直播无插件广告流量波动常见的表现

通常日职联直播无插件广告流量波动会有3种表现,我们需要根据不同表现,采取不同优化对策。

1、老计划流量减少,成本升高

首先要对比日职联直播无插件广告账户数据,分析是不是节假日影响了流量,而不是看到流量减少就甩锅给行业大趋势。具体怎么做:

① 对比之前日职联直播无插件广告流量,查看展现、点击、消费、转化率波动情况

针对变动的日职联直播无插件广告数据进行调整

 调整过后观察3个小时,如果还是较高,直接暂停

新建之前转化较好的定向和创意重新投放

2、新计划同样出价难以起量

新计划难以起量是很多朋友都在问的难题,日职联直播无插件广告账户遇到这个问题记住这个操作步骤:

提高出价,针对性抢量

② 选择日职联直播无插件广告竞争情况比较低的时间段开启计划投放(选择流量高峰时段:早上5-8点、中午12-2点、晚上8-11点)

③ 建立多条计划批量开启投放,这里注意及时暂停展现少或只消费不转化的计划

④ 增加其他日职联直播无插件广告版位,全渠道覆盖更多流量

⑤ 新增热点创意,吸引更多访客

新增热点页面,承载更多流量

3、账户效果波动频率加大

日职联直播无插件广告账户效果波动频率加大,也就是生命周期更短了,这时候可以从下面几方面入手解决:

 核算一定周期内成本,短时间日职联直播无插件广告账户效果差不建议大的调整

避开电商抢量最高峰的时间点

 根据日职联直播无插件广告账户每日第一个转化成本判断是否继续投放(消费出到1.2-1.5倍0转化;有转化但整体成本高过出价1.2-1.5倍可选择暂停投放)

复制之前投放效果较好的日职联直播无插件广告计划重新投放

每天稳定新上素材进行投放,优胜劣汰

或许有人会说:节假日我们怕的不只是流量波动,还有节假日的“大佬们”啊!

 

如何应对日职联直播无插件广告流量波动

在平台的大盘流量来临时,你要记住:稳中求胜,不退即是进。可以进行以下几项操作:

1、避免增加过多预算

就算日职联直播无插件广告预算再多,在节假日的时候拼得过这些电商巨头吗?

2、合理避开高竞争时段

01. 电商预热期和爆发期时,要收缩预算,效果差时直接关停账户

02. 流量充裕时,要抓住机会加预算提价抢量

03. 每日10-13点、19-23点平台整体流量高峰时段可提价投放

PS:联盟流量竞争较少,可以全时段尝试日职联直播无插件广告投放

3、精准流量高价投放

电商一般为排期广告,全覆盖投放,行业精准流量相对竞争较小,所以我们可以低预算抢占精准流量。具体方法如下:

01. 百度日职联直播无插件CPC+人群兴趣+历史搜索+高意向行业词+高价

02. 头条CPC/CPM+精准地区/年龄/性别+核心兴趣+高意向行业兴趣关键词

03. 投放头条搜索日职联直播无插件广告

04. 广点通/朋友圈通过精准的行为词+场景+时效+高强度+ CPM投放

4、高成本计划及时止损

01. 在电商预热期和爆发期时,成本高过可接受成本的120-150建议直接停止计划,防止无意义消费;

02. 其他时段,可以根据日职联直播无插件广告数据调整,观察效果后,选择继续投放与否。

5、创意文案蹭热点

其实一些节假日不一定对我们都是打击,巧妙的在日职联直播无插件广告创意上蹭一下热度,也会有意想不到的效果:

01. 在新上的日职联直播无插件广告创意中增加相关字眼,平台在这期间对电商节会分配更多流量;

02. 新增页面或更换页面banner图(跟节假日相关图);

03. 创意标签上可以加上相关标签;

最后我们来解答一个经常会被问到的问题:为什么日职联直播无插件广告无法做到绝对地稳定,总是在不断波动?

因为日职联直播无插件广告不像搜索竞价,固定的广告位,粗暴的竞争价格排名,影响日职联直播无插件广告的主客观因素太多,而且很多的渠道方通过流量阀门和算法对流量的干预,热点环境,竞争环境等都会造成日职联直播无插件不稳定性。

最后,为了真正帮助到大家,我们免费送大家一节《如何应对节假日流量波动》日职联直播无插件视频课程,关于解决日职联直播无插件广告流量波动问题的方法,在课程中还有实操演示哦~

现在扫描下方二维码,添加我们的助理,咨询课程后即可免费领取哦~

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2022年,还做日职联直播无插件广告吗?

你是否每天都在为起量而烦恼,感觉自己像个无情的上计划机器?

“日职联直播无插件行业要卷死了!”

“照这么上计划下去,这个行业迟早药丸!”

“优化师已经不适宜人类胜任了!”

诸如此类的声音,我们几乎每天都能听到。

确实,现在越来越多的日职联直播无插件广告账户操作被智能工具取代,优化师可操作的内容,越来越重复化,机械化。

在素材制作、页面优化,特别是现在的千川,还需要在商品优化,直播间人货场需要有更多的能力要求。

就当前来看,优化师想要有更好的发展前景,需要具备的能力越来越偏向对素材、页面、商品、访客行为习惯的深入理解,如果只是内卷化的去建计划,那迟早是要被淘汰的。

优化师是为企业获取流量的,而在引流环节已经被智能化取代的差不多,更多的要在承载和转化环节去下功夫,这样才能做到更长效的运营。

也正因如此,为满足更多优化师的不同需求,迎合越来越激烈的市场环境,厚昌学院16期日职联直播无插件优化师培训课程重大升级!

自16期起厚昌日职联直播无插件优化师培训课程:

课程模块由 3 块增加为 4 大版块;

课程模式更改为 7 天快速玩转一个渠道;

课程知识点由 56 个增加为 239 个知识点!

日职联直播无插件优化师培训课程重磅升级,教你打赢2022第一战!

若你已经等不及看完所有介绍,可以直接扫描下方海报二维码立即报名,然后再接着看。(PS:现在咨询日职联直播无插件优化师培训课程,还有神秘彩蛋哦~)

我们此次日职联直播无插件优化师培训课程升级包含多个方面,下面将为你一一介绍。

 

01

四大模块,精细化授课

对于优化师而言,可以根据自己擅长的方面选择不同的职业方向,比如传统表单、千川投手等,但这一切也都是建立在专业技能的前提下。

因此,日职联直播无插件优化师培训课程为了帮你成为一个懂渠道、懂玩法、懂业务的优化师,一共设计了四大模块,分别有巨量引擎效果提升集训营、百度日职联直播无插件效果提升集训营、广点通&朋友圈广告效果提升集训营,以及巨量千川操盘手集训营

 01. 巨量引擎效果提升集训营 

作为国内日职联直播无插件广告的先行者,巨量引擎保持着绝对市场领导者地位,也是日职联直播无插件优化师必须要掌握的渠道。

本模块日职联直播无插件优化师培训课程将针对巨量引擎渠道,从“账户搭建+数据分析+工具使用+真实案例”,从 0 到 1 的为你系统讲解广告投放。

 

 02. 百度日职联直播无插件效果提升集训营 

百度是国内最大的搜索引擎,可根据访客搜索意图进行投放,流量相对精准。

本模块日职联直播无插件优化师培训课程将针对百度日职联直播无插件渠道,从“账户搭建+数据分析+工具使用+真实案例”,从 0 到 1 的为你系统讲解广告投放。

 03. 广点通&朋友圈广告效果提升集训营 

本模块课程将通过 4 节课程,为你实操讲解广点通和朋友圈广告投放、公众号加粉、账户搭建和推广数据分析。

 04. 巨量千川操盘手集训营 

本模块日职联直播无插件优化师培训课程,针对当前最火热的短视频图文带货(原鲁班)和直播带货(原feed)进行系统讲解,全程真实案例实操,帮你从小白成长为高级投手

总而言之,这门《日职联直播无插件优化师系统培训课程》将全方位帮助你提升专业技能,7天提升账户效果,快速解决疑难问题,加快升职加薪的速度!

联合授课不单调,保证让你学得会、用的上、花的值!

 

02

课程讲师:柯楠+冠群

成长的路上要想走的又稳又快,你一定要跟对人。

一个行业内靠谱的导师,他可以让你比同龄人少走很多年弯路。

而这套日职联直播无插件优化师培训课程的两位老师,不仅是行业内有名的大咖,更是一线实战多年的高级优化师。

01. 柯楠老师

柯楠老师,不仅是厚昌学院副院长,同时还是巨量官方认证讲师,参与了巨量千川的课程共创,千川营销师认证考试出题人,还受邀为ViVo录制日职联直播无插件分享课程。

他拥有8年付费投放经验,4年培训经验,在日职联直播无插件推广、巨量千川短视频带货、直播带货投放有丰富经验,帮助5000多名学员从小白到高级投手,并且在日职联直播无插件投放行业领域培养出多名优秀学员,帮助其成为公司运营部门优秀员工。

在日职联直播无插件多渠道投放、账户搭建、优化策略、降本提效上有成熟的方法论和实操案例,曾服务于VIVO日职联直播无插件广告、品戈游戏顾问、大民族酒业等品牌投放顾问,操盘学而思网校、高途学堂、一只船等日职联直播无插件账户,指导账户消费过亿。

02. 于冠群老师

于冠群老师,是著名孕婴摄影企业网络部经理,他从事微信推广六年,三年时间靠线上推广把门店做到本地行业第一。

在授课过程中,他能够毫无保留地把多年积累沉淀下来,依然有效并且实用的方法传授给大家。

相信两位老师可以帮助大家,少走一些弯路,加快成长速度。

 

03

课程还有哪些特点?

01. 26天直播授课,课下讲师1对1指导、诊断账户

课程采用直播+录播的方式。当天直播学习,有问题及时在课堂上与讲师沟通,每节课会布置课后作业,上课前逐个讲解,帮助学员针对性提升能力,还会讲解学员自己的账户,给出明确优化方向。

当天没有时间的同学可以在第二天观看录播课程,课程永久有效。

02. 系统培训后考试合格颁发证书,在业内具有影响力

每节课程内容的思维导图都会在课后发送给学员,以便大家课后巩固复习,系统培训课程结束后会有结业考试,考试合格颁发毕业证书,证明已经具备系统的日职联直播无插件投放能力,并且毕业证书在业内具有一定影响力。

厚昌还会将优秀学员推荐给合作公司,众多学员通过柯楠老师的指导拿到了offer成功上岗。

03. 课程终身有效,专业助教全程服务

厚昌学院课程全部采用终身制,课程更新后可免费进修,随时掌握日职联直播无插件最新玩法,更新自身知识库。

厚昌水果军团担任课程助教,第一时间帮助学员解决实操过程中的具体问题,包括社群服务、学习进度跟进、课程更新、问题反馈、实操难题处理等,全面提升学习体验。

360°的学习+练习+服务+反馈,让你学完留下的不只是印象,而是真正的能力!

看到这里,关于日职联直播无插件优化师培训课程,或许你还有一些疑问,请接着往下看。

1、只报名单独渠道课程的学员可以学习哪些课程?

答:可以学习该版块的所有课程,终身免费进修。

举个例子:土豆报名了《巨量千川操盘手集训营》,那么土豆可以学习16期的巨量千川操盘手集训营课程以及今后所有的巨量千川直播+录播课程。

2、报名16期日职联直播无插件系统培训课程之后可以学习哪些课程?

答:可以学习所有的日职联直播无插件系统培训+巨量引擎集训营+百度日职联直播无插件集训营+广点通&朋友圈集训营+巨量千川集训营,终身免费进修,以及最近3期完整版日职联直播无插件培训录播课程。

3、最后说两句

听过这样一句话:“社会上很多事情,不是投入了就会有回报”

但是选择学习,确实是一件你只要投入了,就一定能得到回报的事。

现在扫码,给自己一次突破瓶颈的机会,打赢2022第一战!

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“抖音盒子”正式上线!关于抖音电商,柯楠老师的一些看法!

12月16日晚间消息,抖音电商独立App“抖音盒子”在安卓和iOS双平台正式上线。

据官方介绍,“抖音盒子,是抖音旗下潮流时尚电商平台,围绕风格、时尚、购物,从街头文化到高端时装,从穿搭技巧到彩妆护肤,和千万潮流玩家一起,捕捉全球流行趋势,开启潮流生活。”

抖音内部其实对于做独立的电商App早就有所行动了。

去年11月,隶属于字节跳动集团的北京字跳网络技术有限公司申请注册多件“抖音电商”商标,目前已有1件成功注册,其余的尚在申请中状态。

“抖音电商”商标的申请,暴露了字节跳动公司不止于做短视频的“野心”。

那么这款“抖音盒子”App的上线,也是为了对抖音电商业务进行拓展,后续肯定会通过抖音以及今日头条等为其引入流量,打造成字节的综合性电商平台。

 

字节早已布局电商

实际上,字节跳动已经在电商领域上“徘徊”已久。

根据巨量引擎官方数据,截至2020年11月底,抖音电商整体GMV增长了11倍,小店商家的GMV增长了44.9倍, 在平台开店的商家数量增长了17.3倍。

因此,字节跳动必定将重视电商的价值。张一鸣也明确表明要做支付和电商,要将抖音电商提升到公司级战略高度。

从2014年起,字节跳动先后上线了“今日特卖”、“值点”、放心购”等多款电商产品,但此时更多还是在做流量的生意——为第三方平台导流。

直到电商成为一级部门后,才标志着它正式成为了字节跳动的战略级业务。

之后,抖音电商开始快马加鞭:完成了上线抖音小店、直播禁转第三方平台、推出抖音支付功能等一系列布局,形成电商交易闭环。

再加上今年正式上线的“巨量千川”,同样是一个字节跳动的一体化电商广告平台,它整合了DOU+、鲁班、电商广告等多种电商广告能力,专注于抖音电商广告推广,同时与抖音小店做深入打通,目标是帮助客户在这个平台上完成所的营销建设,只做闭环电商,针对的是电商客户。

 

柯楠老师的一些看法

关于此次“抖音盒子”的上线,我们也特别邀请了巨量学官方认证讲师——朱柯楠,来谈谈他的一些看法:

1、现在抖音盒子属于定向邀约阶段,也就是只有头部的一些商家和达人,才能入驻,还没有全量放开,但也不会太远。

2、抖音盒子对标的是淘宝、天猫、京东这些传统电商,而本身属于兴趣电商定位的抖音,能否做好平台电商,还需要看抖音盒子能否做出差异化。

3、20、21年两年抖音电商发力崛起,更多的是依靠抖音的流量增长,大量的活跃用户,如何把流量平台的人,导入到电商平台做沉淀、复购,是当前抖音盒子出现的目的之一。

4、字节通过抖音、头条等热门app获取大量用户行为数据,当与抖音盒子数据实现互通之后,可以更精准的给访客推荐相关商品,而不像淘宝等平台,更依赖搜索行为进行推荐,而且有很强的滞后性,而抖音盒子可以做到前瞻性。

5、做为投手来看,巨量千川虽然很早就有了搜索推广,但抖音和头条的搜索流量除了头部品牌外,流量并不是很大,中小商家、白牌并没有获取到足够的搜索流量。如果抖音盒子能够打通巨量千川广告投放,对中小商家来说不得不说是个福音(对标淘宝直通车)。

以上,就是柯楠老师关于抖音电商独立App“抖音盒子”的一些分享。可以看出,千川投手是目前市场需求比较缺乏的岗位。它是依托抖音短视频直播带货而兴起的岗位,目前还不算饱和,如果想涉足,一定要趁早。错过了现在,一年后或者两年后再涉足,就晚了。

因此,我要向你推荐柯楠老师的15期《巨量千川特训营》课程,针对当前最火热的巨量千川进行系统讲解,全程真实案例实操,帮你从小白成为高级投手。

课程讲师柯楠老师,他不仅是厚昌学院副院长,同时还是巨量学认证讲师,参与了巨量千川的课程共创(还是巨量千川认证考试的命题人之一),还受邀为ViVo录制日职联直播无插件分享课程

现在柯楠老师的15期巨量千川特训营正在火热招生中,快扫码联系助理了解课程详情吧!

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巨量引擎数据分析(一):如何进行数据分析

最近很多同学来咨询巨量引擎数据分析相关的问题,很多人反映虽然每天都在分析,但还是找不到优化的方向,甚至是很多新手都不知道分析些什么,导致经常是分析了大半天感觉跟没分析一样,想要具体地学习以下巨量引擎数据分析逻辑。

数据分析数优化师最重要的一项工作技能,它不仅可以帮助优化师快速定位问题、找到增长突破点,还决定着优化师是否在做无用功。

当拿到一个巨量引擎账户该如何进行数据分析呢?接下来我们就用几篇文章系统的跟大家分享一下:巨量引擎数据分析逻辑,教大家具体如何进行数据分析,具体内容如下:

  • (一):巨量引擎如何进行数据分析
  • (二):多维度账号分析解决大方向问题
  • (三):如何快速渡过冷启动期
  • (四):怎样判断账户是否继续投放
  • (五):如何稳定度过建模期
  • (六):账户波动期如何进行调整
  • (七):巨量引擎账户如何放量降成本
  • 通过这一系列的内容,带大家熟练掌握巨量引擎数据分析逻辑。当然这一系列文章包含但不仅限于上面这些内容,关于巨量引擎数据分析大家还有哪方面想要了解的,可以扫描下方二维码,添加助理蓝莓(V信:HClanmei666),留下你想要听的内容,后续会加入到系列文章中,一大家一起分享。

    每个渠道都有重点的优化方向,所以在开始巨量引擎数据分析第一期内容之前,先带大家明确一下:巨量引擎核心要素。

     

    巨量引擎核心要素

    渠道特点:高级智能渠道(可以通投,依靠基础定向,通过创意和智能出价就可以让系统自动寻找到目标人群)

    第一要素:素材创意(爆款素材和创意直接影响起量和转化成本)

    次要因素:账户、页面、出价、创意标签、定向方式等

    出价方式优选:OCPM、自动出价(放量投放)

     

    巨量引擎数据分析逻辑(一):巨量引擎如何进行数据分析

    巨量引擎数据分析,首先看长周期的分日报告,以长周期的数据判断账户的效果。这个时候我们就要确定两个问题:

    1、账户是否继续投放

    比如碰到这种,跑了一周一直是趴着的情况,好不容易有点消费,成本还是很高很不稳定;

    还有那种消费和成本持续地波动很大的,而且长时间没调整都没有起色,那就建议直接换户。

    2、判断账户是否出现偶尔波动,确定优化方向

    查看账户波动的周期是否有规律,确定当前是周期性的一个低谷期,还是确实是账户出了问题。

    像这种情况,明显就是波动周期,一到周末消费就变少,成本就会波动,这个时候就没有必要大动账户。

    而有明显的缓慢下降趋势的,肯定是操作出了问题。要么是你上计划上的少了,没有在老计划衰退前及时跑出新的计划,要么就是你素材的衰退。

    所以账户的分日报告分析,还是非常非常重要的,你学会了吗?

    下一篇巨量引擎数据分析内容,我们就来进行账户的多维度分析,一定要来看哟。

    当然,关于长周期、巨量引擎数据分析大家有任何问题,都可以扫描下方二维码,添加助理蓝莓进行咨询,收到问题后,会有请高级日职联直播无插件讲师——柯楠老师详细为你解答。

    柯楠厚昌学院副院长,高级日职联直播无插件讲师,巨量学认证讲师

    拥有7年付费投放经验,3年培训经验,在日职联直播无插件推广、巨量千川短视频带货、直播带货投放有丰富经验,帮助5000多名学员从小白到高级投手,并且在日职联直播无插件投放行业领域培养出多名优秀学员,帮助其成为公司运营部门优秀员工。

    如果你想提升账户效果,想优化账户但又没方向,想要系统提升的话,想你推荐由行业内“大师”级的日职联直播无插件实战导师——柯楠领衔打造,拥有5年一线实战微信推广经验的于冠群老师共同主讲的《日职联直播无插件系统培训课程》

     

    课程将划分为 3 大板块

    《日职联直播无插件多渠道系统提升》《微信朋友圈广告特训营》《巨量千川特训营》3大模块内容;行业一线老师输出最新干货知识体系,让每部分课程都由最专业的人来指导,不仅有丰富的理论知识,全程深入账户实操演练,学完即可上手操作,帮你针对性提升!

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