巨量引擎投放教程(三)| 巨量引擎广告账户如何搭建?-信息流广告学习博客
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巨量引擎投放教程(三)| 巨量引擎广告账户如何搭建?

不知不觉我们的“巨量引擎投放教程”系列文章已经到第3期了,通过前两期的内容,相信大家对于巨量引擎这个渠道已经有了一个全面的了解。

巨量引擎投放教程1| 巨量引擎渠道特性和适合行业分析

巨量引擎投放教程2| 投放版位 & 流量受众深入分析

接下来我们就正式进入到账户投放、操作环节了,所以本期来深入账户后台,带大家了解下巨量引擎广告账户如何搭建

 

巨量引擎广告账户搭建——计划层级

巨量引擎账户主要由广告组、计划、创意、关键词4部分组成,并且是包含递进的关系。

因为之前出过一篇关于“怎么添加广告组”的文章:投放攻略 | 巨量引擎怎么添加广告组?新手必看,所以我们直接从“计划”层级开始。

 巨量引擎广告怎么添加计划:第一步 

选择【转化目标】

我们可以看到数据对接方式分为两种:转化追踪和时间管理。

转化追踪:

如果你是用橙子建站、巨量自己的建站工具做的页面,转化追踪方式选择“线索通”就可以了,如果你是用的第三方页面,选择对应的方式即可。

时间管理:

与转化追踪的具体区别在于“事件管理”主要针对的是自定义页面、或者APP下载用的比较多,时间管理可以直接选择页面。针对某个事件做更精细化的转化追踪。

选择完【转化目标】之后会有一个“深度转化目标”就是更深度的获客,这个不建议大家选择,因为选择之后容易选不出来量,量很少。

 巨量引擎广告怎么添加计划:第二步 

选想要投放的渠道【设置投放位置】

系统优选广告位:所有位置都选

首选媒体当前巨量引擎可以投放的所有版位,一般投放站内的话选择前4个就可以了

首选场景:有沉浸式竖版视频场景(类似于抖音)、日职联直播无插件场景(类似于头条资讯)、和视频后贴尾帧场景。

各个渠道的特点在之前的文章中已经跟大家分享过,大家可以依照自己的需求进行选择。

搜索快投

就是我们所说的搜索广告,搜索快投建议大家可以开启,效果还是不错的。选择自己想的关键词即可,词的话不用太细,按照系统推荐去做就可以了。

 巨量引擎广告怎么添加计划:第三步 

选择计划定向方式【用户定向】

定向方式包括:地域定向、性别定向、年龄定向、行为兴趣定向……

定向方式如何选择现在不去细讲,在之后的文章中会具体跟大家分享。

 

 巨量引擎广告怎么添加计划:第四步 

设置账户【预算和出价】

1首先选择投放场景

①常规投放:控制成本,尽量消耗完预算

选择竞价策略:优先跑量/均衡投放/控制成本上限

②放量投放:接受成本上浮,尽量消耗更多预算

可选择通过学习后,尝试优化转化成本

2设置日预算、投放时间、投放时段、目标转化出价和建模动态出价

3高级选项:设置广告频次上限

当然,后续文章中也会详细的讲如何设置出价。

 

 巨量引擎广告怎么添加计划:第步 

设置【第三方检测链接】

一般针对有第三方工具需要统计流量的,可以选择

 

巨量引擎广告怎么添加计划:第

创建【计划名称】

创建完毕后可选择保存并关闭或继续新建创意

 

 巨量引擎广告账户搭建——创意层级 

第一步:选择【抖音号设置】

“抖音号”的设置,一般建议大家绑定一个企业号。

第二步:【制作创意】

第二步:设置【创意详情页】,选择【创意分类】

至于创意样式和程序化创意、创意分类和创意标签选择、具体怎样设置,在之后的文章中都会具体与大家分享。大家只要持续关注就可以啦~

 

下期内容预告:

以上就是本期关于巨量引擎广告账户搭建流程的相关内容分享,下期“巨量引擎投放教程”系列文章将具体跟大家分享:定向方式和MP人群包设置。

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