巨量引擎投放教程(四)| 账户定向方式如何选择?-信息流广告学习博客
厚昌学院
让营销变简单
Hi, 请登录     我要注册     找回密码

巨量引擎投放教程(四)| 账户定向方式如何选择?

巨量引擎广告定向方式如何选择?怎样才能找到想要的用户呢?

在前面几期的“巨量引擎广告投放攻略”系列文章中,带大家分析了渠道特点、投放版位、受众人群,深入账户后台带大家熟悉了账户搭建流程:

巨量引擎投放教程(一| 巨量引擎渠道特性和适合行业分析

巨量引擎投放教程(二)| 投放版位 & 流量受众深入分析

巨量引擎投放教程(三| 巨量引擎广告账户如何搭建?实操!

本期来带领大家具体了解下:巨量引擎广告定向方式如何选择!

 

巨量引擎广告定向方式

定向方式是我们通过一系列的手段,设置维度、找到我们想要的用户的一种方式、手段。巨量引擎广告定向方式有很多种,包括:性别、年龄、地区、设备、行为兴趣……我们可以将其分为以下三类。

 1基础定向 

基础定向圈定范围比较大,比如年龄、性别、地区或者商圈,圈定大范围的人群。

基础属性:年龄/性别/地域

地域\商圈∶以用户所在城市信息

 2行为兴趣 

什么是行为兴趣?就是用户在抖音、头条等巨量引擎旗下的APP上产生的一些行为,或者长期关注某一类事情而产生的兴趣。巨量引擎广告定向“用户行为”主要包含下面几类:

APP推广互动:安装/下载/激活/付费等

电商互动:浏览/收藏/加购V/成交等

资讯互动:阅读文章/观看视频/关注/点赞/打赏/分享等

搜索互动:搜索过相关内容

行业关键词:家电、金融、社交婚恋、招商加盟等

用户兴趣:游戏、房产、教育培训、旅游出行等

除了行为兴趣我们还有一种非常重要的巨量引擎广告定向方式:系统推荐

巨量引擎它的智能化是非常非常高的,系统推荐就是在行为兴趣那一栏,选择对应的选项之后,系统就自动根据你的行业根据你的创意、页面自动的找到一些人。

系统会根据计划的投放阶段和投放效果进行定向人群的实时调整,兼顾转化量和成本控制,预期达到最优投放效果。

 3自定义人群包 

DMP自定义人群:定向人群包、排除人群包

相似人群扩展Lookalike技术

现在有一些数据,或者系统通过大数据帮助你圈定了一些行业受众,你可以通过这些基础的数据快速通过前期的学习期。

比如之前有一些用户成交的数据,可以打包上传到巨量引擎平台找到更多相似的人;当然也有一种排除包,就是已经有线索的这些人群把它排除掉,不给他展示广告。

 

巨量引擎广告定位方式设置实操

通过上面这三类巨量引擎广告定位方式的组合、设置,可以帮我们找到更多想要的用户。

具体如何操作呢?下面我们进入账户当中,实际看一下这些巨量引擎广告定向方式如何去设置。

 1)地域: 

按省市:如果你是推广全国的话,可以去掉偏远地区,其他全选上。

按区县:做单地区,只投放某个地区的某几个县。

按商圈:单城市单地区,可以尝试商圈在地图中添加位置,这样定向更准确。

 2)性别、年龄 

关于性别、年龄就不多说了,根据你账户推广产品的受众选择即可。

 3)行为兴趣 

一般选择【系统推荐】即可,【自定义】就是我们所说的莱卡定向

可以手动设置一些行为兴趣,帮助系统更好的找到我们想要的人,选择30天即可,行为词一般加200个左右,不需要太精准,太精准没有什么量

兴趣是长期的关注的某类事情,也会有类目、会有关键词,添加50个左右不用太多,尽量选择一些与行业相关的,因为兴趣意向相对来说会比较低一些。

 4抖音达人 

一般会在直播、抖音电商里面用的比较多一些,特别是直播,一般用的很少,用的话选择“不限”即可

 5产山甲媒体定向 

投放穿山甲游侠、小说等的,可以去设置,平时投放表单的平台就不用了,一般“不限”。

 6)平台 

一般如果投放表单的话,不限平台就可以了。当然,如果只针对移动端可以不选择PC,或者只投放安卓的就可以只选择安卓。

 7设备类型: 不限

 8)网络 

建议大家也不限,因为2G、3G现在基本上都没网了

 9)已安装的用户 

像APP下载的,可以过滤到已安装的用户

 10)过滤已转化用户 

这个是做表单用得比较多的,一般选【广告账户】就可以,公司账户比较多的可以选择【公司账户】

 11)文章分类 

一般不使用,针对一些详情页的广告,可以选择

 12运营商: 不限

 13新用户: 不限就可以了

14手机品牌: 可以选择一些你想要的手机品牌就可以了

 15手机价格 

用户大概使用多少钱的手机,一些做付费的、想要高质量用户的可以设置下2000元以上,质量太差的用户就不投放广告了,提高用户的质量

 16)职业状态 一般不限

 17)智能放量 

这就是多有的巨量引擎广告定向方式如何选择基础定向的内容,最后还有一个“智能放量”。

这五个维度,上面如果限制上了、想要扩量的覆盖到更多定向范围之外的用户,可以开启智能放量;如果年龄、性别 、地区你的公司是有限制的话,那么就不要开了,行为兴趣和自定义人群包可以打开。

什么时候使用【智能放量】?

计划量比较少时可以打开、跑不出去量、老计划衰退的时候可以选择智能放量。

 

向方式如何选择

关于巨量引擎广告定向方式如何选择,首选系统定向、行为兴趣分析比较透彻的可以选择莱卡定向、自定义定向一般用得比较少。

好了,以上就是今天关于巨量引擎广告定向方式如何选择的全部内容分享。

下期“巨量引擎广告投放攻略”系列文章将跟大家分享:巨量引擎账户怎样出价,出价方式如何选择

如果你刚开始做日职联直播无插件没有方向,不知道该怎么做,缺少日职联直播无插件推广技巧,急需提升能力,建议你可以去听一下厚昌学院柯楠老师的《日职联直播无插件多渠道系统提升》课程。

课程专为竞价新手小白量身打造,学习周期时间短,15天左右就能够快速上手带账户。

课程全程采用真实案例和真实的账户,增加实操经验,保证你看得懂,学得会。多渠道特点分析,带你全面掌握;手把手真实账号实操,深入账户后台每一个设置细节演示,让你操作账户更得心应手。

并且一次报名,终身免费进修,之后更新的直播录播课程可以免费学习~

想要学习提升的小伙伴,赶快扫描下方二维码咨询报名吧~

往期日职联直播无插件精彩干货文章推荐:

巨量引擎广告投放攻略(3)| 巨量引擎广告账户如何搭建?实操!

建议收藏 | 日职联直播无插件优化师必备的 20 个网站

一次项目复盘顶得上1000个新计划?如何做好日职联直播无插件项目复盘?


学习更多日职联直播无插件知识,欢迎加入:

日职联直播无插件优化师QQ交流群:694197329                              千川投放交流QQ群:491465691

竞价推广QQ交流群:971149066                                     营销总监QQ交流群:809372545

短视频运营QQ交流群:885416707                                  抖音直播电商交流群:706033500

未经允许不得转载:日职联直播无插件广告学习博客 » 巨量引擎投放教程(四)| 账户定向方式如何选择?

评论 抢沙发

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址
  • 16期日职联直播无插件培训课程 招生中~

    联系我们联系我们
  • 咨询课程

  • 获取干货

  • 微信咨询

    扫一扫添加
    客服微信

    日职联直播无插件课程
  • 免费试听

  • 电话咨询

    13091129289